企業の販促活動に欠かせないノベルティグッズ。展示会やイベント、営業活動、社内イベントなど、さまざまなシーンで活用されています。これまでは「ノベルティ＝大量発注」というイメージが強く、数千個単位で作るのが当たり前でした。ところが最近では、「小ロット」で注文できるサービスが注目されています。
では、なぜ「小ロット」がこれほどまでに重要視されるようになったのでしょうか？
本記事では 「ノベルティ 小ロット」が企業の販促を変える5つの理由 をわかりやすく解説します。
目次
１，在庫リスクの軽減
従来のノベルティ発注では、単価を下げるために大量注文をするのが一般的でした。しかし、その結果「イベントで配り切れなかった」「思ったより人気が出なかった」といったケースで 大量の余剰在庫 を抱えてしまうことも少なくありません。
倉庫保管にコストがかかったり、結局使わずに廃棄してしまったりすると、本来の販促効果どころか「無駄な出費」となってしまいます。
小ロットであれば、必要な数だけを発注できるため在庫リスクを最小限に抑えることが可能です。例えば「展示会用に200個だけ」「新規顧客向けに50個だけ」といった柔軟な発注ができるのは、小ロット対応ならではの大きなメリットです。
２，予算の最適化
販促担当者にとって常に頭を悩ませるのが 予算管理。大量発注では「一度に大きな金額を投じる必要がある」「余剰在庫で結局コストが膨らむ」といった課題がありました。
一方、小ロット発注なら「必要な分だけ」「予算に合わせて」作成できるため、資金の無駄が発生しにくくなります。
例えば「今期の予算が10万円だから、まずは500個」「次回のイベントでは別デザインで100個」といったように、段階的な計画が可能になります。
限られた予算を効率よく使うことは、中小企業やスタートアップ企業にとって特に大切なポイント。小ロット対応は、コストコントロールの面でも心強い味方といえるでしょう。
３. テストマーケティングに最適
「このデザインは喜ばれるだろうか？」
「このグッズは実用性があるだろうか？」
「ターゲット層にちゃんと届くだろうか？」
商品やサービスを市場に広める際、いきなり大量のノベルティを作るのはリスクが大きいものです。小ロットなら、まずは少数を作って 顧客の反応を確認 することができます。
こうした疑問を検証できるのが、小ロット発注の強みです。もし評判が良ければ次のイベントで増産すればいいし、改善点があればデザインを修正して再注文することもできます。
特にSNS時代の今は、顧客の反応をスピーディーに確認できるため、小ロットでのテストマーケティングは非常に効果的です。
４，多様なターゲットに対応できる
顧客のニーズは多様化しています。「万人受けするノベルティ」を作るよりも、特定のターゲット層に響くアイテムを用意した方が、結果的に効果が高いことも多いです。
例えば――
- 学生向けには「スマホスタンド」
- ビジネス層向けには「高級感のあるボールペン」
- ファミリー層向けには「エコバッグやランチボックス」
このように ターゲット別に異なるノベルティを少量ずつ用意 することで、それぞれのニーズに合わせた効果的なアプローチが可能になります。
小ロット対応があれば、ターゲットごとにカスタマイズされた戦略がとりやすく、結果として販促の成果が高まるのです。
5. SDGsへの貢献
現代の企業活動において欠かせないのが SDGsや環境配慮 の視点です。大量発注で余剰在庫を抱えることは「資源の無駄遣い」につながり、企業イメージの低下にも直結しかねません。
小ロット発注なら、本当に必要な分だけを生産できるため、廃棄ロスを減らすことができます。また、近年は「エコ素材を使った小ロットノベルティ」も増えており、環境に優しい活動の一環として取り入れる企業も増えています。
顧客からも「環境に配慮している企業」という印象を持ってもらえるため、ブランディング効果も期待できます。
実際に小ロットを活用した企業の事例
事例①：展示会用に200個だけ作ったA社の場合
A社（BtoB向けのシステム会社）は、初めて出展する展示会で「名入れボールペン」を200本だけ制作しました。
従来なら500〜1000本単位での発注が必要でしたが、小ロット対応のサービスを利用したことで、初期費用を抑えつつ、来場者一人ひとりに丁寧に配布することができました。
結果として、展示会での名刺交換件数が前年の1.5倍に。さらに「御社のペン、書きやすくて気に入った」と後日問い合わせをくれる企業もあり、商談につながったそうです。
A社の担当者は「無駄な在庫を抱えることなく、しっかり成果が出せた」と話しています。
事例②：ターゲット別に3種類作ったB社の場合
B社（地域密着型の住宅メーカー）は、来場者プレゼント用のノベルティを ターゲット別に3種類 用意しました。
- 小さなお子様連れの家族には「お名前入り定規セット」
- ご夫婦には「木製の名入れコースター」
- シニア層には「マグネット式のメモボード」
それぞれ50〜100個ずつ、小ロットで制作。来場者の属性に合わせてプレゼントを渡すことで、満足度が高まり「対応が丁寧だった」という口コミが増えました。
また「自分の名前が入っていたので嬉しかった」「使いやすい」といった声も多く、結果的に来場後の商談率が向上したそうです。
B社は「少量でも工夫すれば大きな効果が出せる」と実感し、次回のイベントでも小ロット戦略を継続する予定です。
まとめ
「ノベルティ 小ロット」が企業の販促を変える5つの理由を改めて整理すると――
- 在庫リスクの軽減
- 予算の最適化
- テストマーケティングに最適
- 多様なターゲットに対応
- SDGsへの貢献
さらに、実際の企業事例からもわかるように、小ロット対応は ムダをなくし、効果を高める現代的な販促手法 です。
大量発注の時代から、柔軟で無駄のない「小ロット」の時代へ。
これからの販促活動を考えるなら、ぜひ「小ロット」をキーワードにしたノベルティ戦略を取り入れてみてはいかがでしょうか？